La organización benéfica para discapacitados ha criticado el cambio de nombre de las estaciones de la línea Bakerloo por productos sin alcohol de Heineken, diciendo que creará “confusión innecesaria” para algunos viajeros.
Una organización benéfica para discapacitados criticó el cambio de nombre de las estaciones de la línea Bakerloo para promover los productos sin alcohol de Heineken, diciendo que la campaña publicitaria crearía “confusión innecesaria” para los pasajeros.
Las señales a lo largo de la línea Bakerloo del metro de Londres pasarán a llamarse ‘Bakerl0.0’ y ‘Waterl0.0’.
Pero Transport for All, una organización benéfica que aboga por la accesibilidad para los pasajeros discapacitados, calificó la medida de “insegura” y “presionada”.
Transport for London (TfL) dijo a la BBC que las campañas publicitarias proporcionan un flujo de ingresos adicional y son “completamente evaluadas para garantizar que no afecten a los servicios, al personal o a los clientes”.
Heineken dijo que se estaba asociando con TfL para ayudar a los londinenses a mantenerse sociales durante el “enero seco”, un mes en el que muchos abandonan el alcohol.
Pero los defensores de la discapacidad dicen que los anuncios no consideran el impacto en los viajeros vulnerables.
Emma Vogelman de Transport for All dice que los pasajeros con necesidades adicionales dependen de nombres familiares y señales de navegación para sus viajes.
Explicó: “Para muchas personas, incluidas aquellas con discapacidad visual, dificultades de aprendizaje, personas neurodivergentes o aquellas que experimentan fatiga o confusión mental, estas campañas pueden convertir un viaje normal en uno estresante o inseguro”.
Una organización benéfica para personas con discapacidad criticó el cambio de nombre de las estaciones de la línea Bakerloo para promocionar los productos sin alcohol de Heineken, diciendo que la campaña publicitaria crearía “confusión innecesaria” para los pasajeros.
Las señales a lo largo de la línea Bakerloo del metro de Londres pasarán a llamarse ‘Bakerloo0.0’ y ‘Waterloo0.0’ como parte de una asociación con Heineken para promover sus productos sin alcohol.
La campaña publicitaria sigue al cambio de nombre de la estación de metro de Bond Street a ‘Burberry Street’ durante la Semana de la Moda de Londres 2023.
Sin embargo, Emma Strain de TfL afirmó que el proyecto tuvo un impacto positivo y que los fondos recaudados se reinvirtieron en mejorar la red.
Añadió que la compañía “siempre está dispuesta a trabajar con marcas para crear nuevas experiencias” para los pasajeros.
La campaña publicitaria sigue la colaboración de TfL con la moda durante la Semana de la Moda de Londres 2023, cuando la estación de metro de Bond Street se transformó en ‘Burberry Street’.
Los carteles de la plataforma se volvieron a pintar en azul noche para respaldar uno de los nuevos colores de la marca Burberry. Algunos mapas de estaciones también se han modificado para mostrar nombres de estaciones temporales.
Sin embargo, algunos han criticado la medida como “estúpida” y una “idea loca”, añadiendo que los usuarios de sillas de ruedas confundidos pueden tener que viajar varias estaciones más para acceder sin escalones si se saltan una parada debido a cambios en las señales.
La idea de nombrar estaciones de metro y líneas enteras en un acuerdo de patrocinio fue planteada previamente por el candidato conservador a la alcaldía de 2021, Sean Bailey, como una forma de pagar la deuda de TfL.
Las estaciones de Londres han sido renombradas temporalmente, incluida Canada Water, que pasó a llamarse ‘Buxton Water’ en un acuerdo valorado en £110,000 para el Maratón de Londres en 2015.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con TfL y Heineken para solicitar comentarios.