JAN MOIR: No importa cuántas flores espolvoree Meghan encima, su marca As Ever es un inframundo de vacío… ¿Durará hasta la próxima Navidad?

¿Realmente han pasado más de 300 días desde que la duquesa de Sussex lanzó su marca Deathless As Ever? Parece que fue ayer. Parece que fue hace miles de años.

Parece una buena idea. Parece lo peor que ha llegado a los estantes desde que Fergie puso su nombre en una variedad de tés de pudín dietéticos en 2014. ¿Sabía a bizcocho de jengibre? solo pensando

Lo que quiero decir es que Meghan no es la primera en aprovechar su posición real para obtener ganancias comerciales, y es poco probable que sea la última. ¡Y no puedes culparlo!

En un mundo donde los empresarios de primer nivel y las marcas propiedad de celebridades están recaudando miles de millones, la tentación de utilizar el prestigio de una conexión real de borde dorado debe ser irresistible.

El interés mundial por la Casa de Windsor genera una cosecha de clientes que ya están interesados ​​en lo que usted vende. Incluso si se trata de un frasco de ‘recuerdo’ de frambuesa Ace Ever, caro y hecho en fábrica, envuelto en un empaque de cartón, tuyo por diez dólares.

Experimenté este escalofrío por mí mismo en noviembre en la ventana emergente As Ever de Godmother Store en Summerland, California. Allí, en esa magnífica librería a solo diez minutos de la costa desde su casa en Montecito en Sussex, los compradores estaban genuinamente emocionados de ver la gama As Ever, que generalmente solo está disponible en línea.

“Oh, mira, es cosa de Meghan”, exclaman, apiñándose alrededor del juego de regalo de mermelada y mermelada, velas aromáticas, infusiones de hierbas y latas de flores dispuestas sobre mesas de madera en el primer piso.

Los productos estaban elegantemente empaquetados con cintas de terciopelo dorado y exhibidos en bandejas de plata; Downton Abbey se encuentra con Soho House. Sin embargo, la única persona que realmente estaba comprando algo era yo, e incluso yo estaba confundido.

¿Para qué sirve todo As Ever? Incluso dentro de nueve meses, es difícil entender la identidad o el propósito de una marca, o incluso su futuro.

Después de algunos fracasos relacionados con problemas de derechos de autor y un lanzamiento problemático, uno lucha por ver qué tienen en común incluso los productos As Ever: tal vez todos sean relativamente baratos de producir y artículos que normalmente se encuentran en los estantes cursis de las tiendas de regalos para turistas.

¿Mermelada, mermelada, bolsitas de té, velas, miel, chocolate, confituras de flores, mezclas para panqueques y galletas de mantequilla, vino y chocolate? “Pronto habrá más”, dice el sitio web, y eso suena más a una amenaza que a una promesa.

Inicialmente, As Ever anunció que la mayoría de sus productos se agotaron instantáneamente, pero no hubo detalles sobre el volumen.

¿Meghan vendió 200 botellas de su rosa californiana en el lanzamiento de julio o 200.000? Los detalles no se publicarán próximamente, pero si bien las compras en línea representarán solo el 16 por ciento de los ingresos minoristas en los EE. UU. en 2024 (según Capital One Shopping Research), la mayoría de las compras en los Estados Unidos continúan realizándose en las tiendas.

Además, los aranceles y la inflación han hecho que los consumidores estadounidenses sean más cautelosos y sensibles a los precios este año, lo que es poco probable que impulse la demanda de un frasco de miel Ever Wildflower de £22 de “edición limitada”.

Al comienzo de la temporada festiva, a los clientes de As Ever se les ofreció envío gratuito y un frasco de mermelada gratis (por valor de £ 6,70) con cada pedido. ¿Se ha desvanecido la novedad inicial de la gama con la llegada de la buena voluntad estacional, el nerviosismo del mercado o simplemente la fría realidad? ¿Quién puede decir la verdad? Sólo Meghan, y ella dice que no.

Todo lo que puedo decir es que probé las mermeladas (continuando), olí y quemé las extrañas velas (notas altas de abono), me rocié los dientes con flores irritantes, probé los vinos (¡ay!), bebí el té (nada especial) y no volveré a comprar nada rápidamente. Sin embargo, las dos series de televisión de Netflix de la marca, With Love, Megan, y el reciente especial navideño para impulsar las ventas han sido un impulso increíble y único.

Sin embargo, la duquesa tenía un reloj sólido con su ropa informal de diseñador bien vestida y sus joyas llenas mientras se pavoneaba en modo “vamos”.

Ya era bastante malo que instara a los visitantes a abrazar viejas tradiciones, crear otras nuevas y “mejorar” cada experiencia poniendo patatas fritas con chile en tarrinas de tahini comprado en la tienda mientras preparaba una corona comestible de brócoli.

Alejada de la familia de su marido, alejada de la mayor parte de su propia familia, y aún menos propensa a buscar consejos entretenidos y hospitalarios de una mujer que no había visitado a su padre en el hospital después de una reciente amputación de una pierna.

La duquesa tiene sus propias razones para esta trágica separación de Thomas Markle, pero hace que el mensaje central de la marca As Ever de “pequeños momentos reflexivos” y “elevados gestos de cuidado” suene vacío, incluso ridículo.

Mucho ha cambiado en el panorama de las redes sociales y en otros lugares desde que Meghan lanzó su blog de estilo de vida Tig en 2014, cuando todavía era actriz en Suits.

El público ahora quiere contenido fáctico auténtico y sin adornos, no hipocresía de un rebelde antirrealista que huyó de la tiranía de la riqueza y los privilegios heredados sólo para utilizar ese legado para promover su marca en cada oportunidad.

La pieza central de As Ever en la Tienda Madrina era una gran caja de vino de madera con las siguientes palabras inscritas en negrita en el frente: “Concebida por Meghan, Duquesa de Sussex”.

Durante la mayor parte del último año, el equipo de marketing digital de As Ever ha estado impulsando la marca en línea con suave música jazz, condiciones de sol y la ayuda voluntaria de personas influyentes, amigos y cazadores de regalos.

Todos resaltan el mensaje original, adyacente a M&S, de que esto no es solo un atasco común y corriente, es un atasco de Meghan Markle. Y junto con sus monótonos productos hermanos, es todo lo que necesitas para mejorar tu ser con lloviznas y chispas.

Con este fin, As Ever Pancakes tiene muchas ilustraciones con un chorrito de miel, un chorrito de mermelada o una pizca de pétalos de flores (o, a veces, las tres cosas).

“Parece que se ha vaciado un eliminador de insectos en la parte superior”, señaló un cartel desafiante con precisión mortal. Y dé algunos consejos culinarios. Como siempre, el equipo y sus acólitos rozan la desesperación.

Utilice como siempre mermelada de frambuesa en un Martini. Una idea para Instagram. Hacer una vinagreta con As Ever Marmalade fue otra. Añade una cucharada de mermelada a tu vino espumoso As Ever para hacer una mimosa, insisten. ¿A £68 la botella? No me parece.

Mientras tanto, las flores producidas por Veer están esparcidas por todas partes. Cayeron sobre una inocente tabla de quesos y pastelitos de chocolate.

Flotan densamente sobre tostadas de albaricoque, sobre pequeños espárragos, sobre todos los vivos y todos los muertos, en cada parte del universo Meghan.

Los dominantes compulsivos se ven obligados a hacer lo peor. “Es un toque floral en mi café con leche de la mañana”, publicó Christine, quien se describe a sí misma como una “diseñadora y persona creativa”.

Aquí viene Elise Lohenen, quien fue la número 2 en Goop antes de pelearse con Gwyneth Paltrow y ahora presenta un podcast semanal con “ancianos espirituales y de luz”.

Junto a una foto de la mezcla de galletas de mantequilla As Ever, escribió: “Siempre me encanta un atajo para hornear”. Un fan llamado Teefers parece feliz de “agregar magia a mis muffins rociando flores de As Ever”.

En medio de este vacío, esta supuesta elevación de lo ordinario pasa a lo extraordinario. Por supuesto, As Ever está en sus primeros días y cualquier marca presenta problemas iniciales. Sin embargo, no se puede negar la falta de una identidad clara y de conexión con la audiencia, sin importar cuántas flores esparza Meghan encima.

Mire a los actores establecidos en el mercado de marcas de celebridades; Grandes figuras como su sello Goop, George Clooney, las Kardashian, Jessica Alba, Rihanna y Beyoncé. Todas sus marcas tienen un carácter distintivo basado en una profunda celebridad y un fuerte vínculo con su audiencia.

Y en rápido ascenso en el carril exterior está Jennifer Aniston con su gama de cuidado del cabello Lolavie; Drew Barrymore con Beautiful, su marca de utensilios de cocina y estilo de vida; Cameron Diaz con su vino Avaline bajo en alcohol; También triunfan Selena Gomez y Lady Gaga con sus gamas de cosméticos más vendidas.

Mientras tanto, el actor británico Tom Holland está en Estados Unidos, sus cervezas sin alcohol e incluso los consejos de Shakira no mienten: lanzó su nueva línea de cuidado del cabello Esima en julio.

Meghan tiene un largo camino por recorrer y muchas flores que esparcir antes de poder emular siquiera una fracción de este tipo de éxito. Quién sabe lo que le deparará el 2026 para siempre, pero no parece que pueda contar con otra serie de Netflix para ayudar a la marca. El público no puede aceptar mucho.

Y hubo muchas quejas sobre un programa que se había convertido en un festival de falsificaciones sin credibilidad, una versión ficticia de una cocina representada no por ella, sino por mejores amigos que acababa de conocer, con recetas que no eran originales.

Puede que haya sido cuidadosamente curado por la duquesa de Sussex, pero ¿puede durar para siempre? ¿O hasta la próxima Navidad?